Kanpay piblisite - li nan ... Devlopman nan kanpay piblisite. Efikasite nan yon kanpay piblisite

Piblisite absoliman nenpòt kalite byen oswa sèvis menm jan an ki konpoze de konpozan miltip. efikasite li yo, an patikilye, depann sou plizyè faktè. Isit la yo gen tandans gen ladan kontni ak fòm nan mesaj (enfòmasyon livrezon) ki koresponn a pwopagasyon a vle di li (sa a kapab jounal, nan revi, televizyon, radyo, elatriye), gwosè, tan, ak kantite total nan piblikasyon oswa ond lan. Jodi a, devlopman nan kanpay piblisite - ki responsab evènman.

Reyalite yo nan tan nou an

Se enpòtan pou remake ke piblisite modèn rive nan jeneralman rezilta yo pi byen nan ka a kote ki gen yon seri antye nan desizyon pozitif, se sa ki, lè se mesaj la piblisite-wo kalite dirèkteman kominike nan odyans lan lè l sèvi avèk sipò ki pi apwopriye ak apwopriye. An patikilye, lè eli nan gwosè a vle nan medya piblisite, osi byen ke tan ki pi avantaje ak kote kote yo, lè se frekans nan plasman yo kalkile kòrèkteman. Anplis de sa, chak faktè poko lokalize te kapab byen gen enpak sou dirèkteman sou efikasite nan ak efikasite nan piblisite fason ki pi negatif.

Li ta dwe remake ke moun ki reklam yo plis, plasman yo mwens nan sèten medya li mande pou yo maksimize enpak la sou konsomatè potansyèl yo.

Ki sa ki se kanpay la anons modèn?

Kesyon an se pa san fè anyen konsa. Apre yo tout, efikasite nan yon kanpay piblisite depann sou li. Ann eseye reponn li.

Modèn kanpay piblisite - se, pi wo a tout moun, realizasyon an nan konplèks an antye se entèdi pre-te planifye aktivite pwomosyon, ki fè yo Lè sa a, kalkile pou yon peryòd ki espesifye nan tan, yon sèten zòn nan operasyon, gen kèk nan odyans lan sib. Se tankou yon konsèp aksepte nan ekonomi an mond modèn. Ak efikasite nan kanpay la depann sou li. Men tou, gen lòt dechifre nan tèm nan.

Modèn piblisite kanpay - yon seri mezi nan divès kalite bay mas yo piblik nan sèten enfòmasyon, ki ta dwe gen yon enpak pozitif espesyalman sou aktivite yo nan lavni nan òganizasyon an kòm yon san patipri kout ak nan kouri nan longè.

Se konsa, sa li ye?

Premye a tout, sa a gen ladan yon seri kanpay piblisite espesifik ki konbine kèk objektif komen, lide a nan ki idantik style antrepriz ak bidjè. Sa a se yon seri inik nan aktivite maketing modèn, ki se ke yo te devlope nan akò ak pwogram nan te travay soti an davans. Li se ki vize sèlman nan konsomatè nan machandiz ki reprezante respektif mache segments yo. Ki sa ki se bi pou yo tout bagay sa a? Kòz reyaksyon yo, otantik enterè, ki pli lwen ap kontribye nan solisyon an nan konpayi an fabrikasyon nan pwòp li yo, tou de objektif èstratejik ak taktik.

Anba kanpay la piblisite se anjeneral dekri tankou yon plan komen pou chanje klas devlope pou yon seri de mouvman diferan, men konekte, parèt nan yon varyete de medya pou nenpòt ki sèten tan.

Ki sa ki se sans nan?

Pou dat, piblisite a kanpay - se, pi wo a tout, konbinezon an nan mezi divès kalite, ki fè yo ini pa yon sèl lide ak tèm. Mwen dakò, li se. Tout bagay sa a se dirije jeneralman nan efè a pozitif vle pa advertised la. Diferan epi yo pa kapab. Nan mond lan modèn tèt li se devlopman nan kanpay piblisite, osi byen ke aplikasyon li nan fondasyon an nan yon lide okipe yon sèten peryòd tan. Li trè enpòtan sonje ke yo dwe chak ki vin apre dirèk mouvman maketing nan kanpay la menm dwe yon jan kanmenm ki gen rapò ak anvan an, osi byen ke konpleman li.

Li ta dwe remake ke jodi a, PR a anpil ogmante rekonesans an nan yon mak sèten, li se lajman ki te fòme pa rapò a nan yon odyans sib espesifik nan kèk mak ak atire nouvo kandida. Isit la enpòtan evalyasyon an nan efikasite nan nan yon kanpay piblisite. Se enpòtan pou remake ke kanpay la piblisite te pote soti ak akòz swen pwofesyonèl, pral pote biznis nan etap nan pwochen nan devlopman. Se poutèt sa li se konsa enpòtan nan aktivite ekonomik yo jwi kou sa a.

Etap nan devlope yon kanpay piblisite

Gen anpil moun konnen ke mouvman maketing yo konfòme. Nan mond nou an, devlopman nan yon kanpay piblisite se travay di pwofesyonèl pi ki gen eksperyans ekip la nan jaden yo. Solisyon an nan pwoblèm sa a se nòmalman plizyè etap, sètadi: analiz mache; pou detèmine si pòtrè potansyèl konsomatè; chwazi vle di espesifik nan kominikasyon, kòm byen ke sit pou pwodiksyon; pwodiksyon de kominikasyon maketing; aplikasyon an imedya de moun ki pwojè a. Sa a jan de plan kanpay la. Kòm ou ka wè, pwosesis la enplike nan anpil etap.

Sa yo se premye etap yo nan kanpay la a. Yo se, sepandan, toujou ase, menm si yon ti jan. Ou ka nenpòt kanpay piblisite dwe kreye, yon egzanp nan yo ki se yo te jwenn jodi a se pa difisil.

sèvis espesyalize konpayi yo devlope yon kanpay piblisite

Pou dat, siksè pwodwi PR vle di anpil. Men, si ou pa posede ladrès ki nesesè yo, li se pi bon konfye travay sa a pwofesyonèl. Ekip espesyalize ajans ka pou ou pou w devlope yon kanpay piblisite konpetan, osi byen ke bon jan kalite a nan egzekite li yo pita. Kòm ou ka wè, tout bagay se trè senp.

Nan kanpay la piblisite te gen pi gwo enpak sou konsomatè a, pwofesyonèl trè kalifye ta dwe identifier potansyèl odyans sib; chèche konnen ki enfòmasyon ou vle transmèt nan kliyan final yo oswa sèvis kliyan; yo devlope yon estrateji espesifik nan lòd yo pote la pi soti nan relasyon piblik; chwazi yon fòm espesifik nan pas enfòmasyon (atik, banyèr, postè, ak sou sa), osi byen ke yo detèmine kote li yo (transpò, televizyon, tren, radyo, peze - jounal yo oswa magazin, ak sou sa); plan distribisyon an tout moun ki tankou kanpay yon (li kapab yon kout tèm oswa tèm long); fè kalkil pri, epi chwazi pri tikè a; kreye yon plan medya; klarifye efikasite nan ak enpòtans imedya de moun ki tout objektif chwazi piblisite sa yo; evalye rezilta a ak efè a ki te reyalize.

Pwofesyonèl soti nan yon konpayi trè espesyalize, pou fè tout sa ki posib asire ke te devlopman nan kanpay ou pou pwòp biznis ou trè byen vit aplike. Anplis, li se trè enpòtan ke apre sa anons ou yo pa jis peye koupe, sepandan, li merite ogmante pwofi ou yo.

Se konsa, ki gen eksperyans pwofesyonèl pral fè kanpay piblisite ou se pa sèlman trè pwodiktif e efikas zouti biznis, men tou, yon okazyon pou fyète ou! Toujou, devlopman an nan kanpay piblisite - se yon gwo responsablite, Se poutèt sa, yo ta dwe renmèt yo moun ki konpetan.

konsèp debaz yo genyen nan endistri a

Depi kanpay la piblisite - se, pi wo a tout moun, yon gwo envestisman, ou bezwen gade nan pwoblèm nan byen. Se konsa, gen ou ale!

Se pou yo gade nan sa yo tèm ke nou bezwen yo devlope yon kanpay piblisite.

Brief - se, pi wo a tout, yon kalite kesyonè biznis, ki se nòmalman plen pa kliyan an dirèkteman nan planifikasyon medya, osi byen ke desen moute yon konsèp patikilye tout moun ki tankou kanpay a. Li ta dwe remake ke moun ki menm apre akò a nan Ajans la ak la kòmanse kout espesyalize travay sou preparasyon an nan kèk nan zouti yo teknik nan enpak nan maketing sou konsomatè, osi byen ke pri pou peye pou fè evalyasyon an epi li se yon plan medya pi lwen. Sa a se objektif la nan piblisite kanpay la . Yo ap pi bon la!

Anba bidjè a piblisite se anjeneral dekri tankou gwosè a ak estrikti nan fon sèten gen entansyon pou nenpòt ki kanpay piblisite.

Anba dire a souvan sa vle di yon peryòd byen defini nan tan (sa vle di tèm) nesesè pou aplikasyon an nan nenpòt ki aksyon espesifik nan karaktè a maketing.

Ak rèspè nan estrateji konpetitif, li se vle di ke isit la taktik yo nan piblisite, prensip la nan ki se dirèkteman nan konpetisyon ak kèk pwodwi konpetitif.

Piti piti nou vini nan konsèp la modèn - medya-melanj. Ki sa ki sa li ye? Sa a jan de plan pou aplikasyon an entegre pou vle di la divès kalite distribye nenpòt enfòmasyon pou chanje klas dirèkteman pandan kanpay la maketing. Kòm ou ka wè, kondisyon ki yo pa twò anpil.

Kalite kanpay

Se konsa, kite a fè fas. Nan faz la prezan nan devlopman nan kanpay piblisite anpil li se posib yo kategorize sou yon varyete rezon, an patikilye, sou mache yo, dapre medya yo maketing aplikab, nan dat sèten, te fè lide a, ak sou sa. Li se trè enteresan! Pou egzanp, kanpay piblisite, ki soti nan pwen an de vi nan pwoteksyon an géographique yo, li kapab rejyonal, lokal, nasyonal ak transnasyonal (sa vle di entènasyonal). Li nan etonan, dwa?

Soti nan pwen an de vi nan yon entansite sèten nan aksyon nan tout kanpay yo piblisite ka incrémentielle, menm, anba, ki imedyatman detèmine lè l sèvi avèk yon varyete de medya, chanjman ki fèt nan pwodiksyon an ak livrezon nan machandiz, chanjman ki fèt nan oryantasyon mache ak sou sa. Sa a se yon syans enteresan.

Modèn kanpay marketignovye ka, pou egzanp, televizionno- oryante oswa oryante sou sit wèb ★ avantajeuz aplike pou laprès, radyo a oubyen piblisite deyò. Pami lòt bagay, yo ka, se konsa pale, mediamiksovymi.

An tèm de chwazi yon espesifik odyans sib, absoliman tout kanpay la piblisite pouvwa gen Tanporèman nich nan menm oswa mas gen entansyon pou konsomatè oswa vandè.

Li ta dwe te note ke, tankou yon règ, kanpay piblisite ka totalman diferan objektif - savwa, nan mache nan yon nouvo pwodwi, fòmasyon nan yon imaj ki estab nan yon mak patikilye, mache pwomosyon lavant, yon rapèl dirèk nan pwodwi a ak sou sa. Natirèlman, wòl nan enpòtan jwe pa lajan. An patikilye, bidjè a piblisite enpòtan. Li nan vre!

pouvwa Modèn kanpay maketing byen, se pou te planifye deja lè byen yo nan pwodiksyon gen, osi byen ke sèten pwodwi yo, se sèlman jis ke yo te kreye. Se enpòtan pou remake ke kanpay yo piblisite kapab tou gen pou voye nan avansman an ki vin apre nan tou de pwodwi ak sèvis.

By wout la, aktivite sa yo sa yo kapab swa yon komèsyal espesifik, ak kèk nati politik oswa sosyal. Soti nan pwen an de vi nan entansite a nan kanpay piblisite anpil pouvwa byen, se swa kontinyèl oswa enpulsyonèl. Baze sou kalite a nan piblisite, kanpay maketing ka, respektivman, sosyete prive a, piblik ak sivil yo. Konsènan tan an sou, nan ka sa a, kanpay la piblisite ka kout tèm ak alontèm.

evènman sa yo kapab divize an segmenté ak total.

An tèm de lalwa, tout kanpay yo jis ak enjis, immoral ak etik, responsab ak règleman sou piblisite, notwa Kòd la Creole nan Piblisite Pratike, epi yo pa responsab nan enstriman mizik sa yo.

konsepsyon

Se enpòtan pou remake ke sou baz la nan sa yo rele planifikasyon estratejik la (sa vle di, apre yo fin etabli objektif, tan, estrateji, ak priyorite) se yon kalite devlopman dirèkteman nan kanpay la. Li ta dwe te note ke nan di etap nan devlope yon konsèp jeneralman nenpòt kanpay piblisite. Sa a se trè enpòtan! Se konsa, konsèp nan kanpay la se lide la an jeneral se aktyèlman sou konplèks an antye nan aktivite maketing ki gen ladan tou de lide piblisite oswa agiman. Anplis de sa, sa a gen ladan raison la pou seleksyon an nan sèten vle di nan piblisite ak lòt konpozan.

Se enpòtan pou remake ke lide a piblisite, tankou yon règ, li se jisteman nwayo a nan absoliman tout devlopman kreyatif, kèlkeswa kalite yo.

Kontinwe, nan di etap nan pou detèmine si estrateji dirèkteman kreyatif, li kapab di estrateji medya, devlope travay espesifik pwodwi taktik, nan bidjè ki anba la a distribye se sou mache yo, osi byen ke transpòtè piblisite chwazi patnè espesifik, kontraktè, apati preskri pèfòmè ak sou sa. Sa a se òganizasyon an nan yon kanpay piblisite. Mwen dakò, tout konekte.

Analiz de kanpay piblisite

Nou ap apwoche rezilta yo. Apre yo fin yon kanpay piblisite sèten aktyèlman aplike, li se esansyèl nan pote soti nan analiz li yo. By wout la, li se jije premye ak surtout, efikasite la an jeneral ki matche si tout objektif yo reyalize. Anplis de sa, li se posib yo analize efikasite nan ak nenpòt kanpay FLIGHT endividyèl elèv yo. Li pouvwa tou dwe analize pwodiktivite nan kèk mache, nan kèk medya, ak sou sa. Pou sa done rechèch, osi byen ke siveyans yo souvan itilize. Isit la ak fòme evalyasyon nan efikasite nan yon kanpay piblisite.

Modèn kanpay koreksyon

Apre aktyèlman te pote soti tankou yon analiz, ak idantifye sèten erè oswa erè te fè koreksyon ki vin apre. Nan faz sa a anjeneral fè chanjman ki se nan bi pou plis amelyore efikasite nan enpak la piblisite. Anplis de sa, li kapab tou gen pou modifye, ki gen rapò ak transfòmasyon yo nan pwodiksyon an oswa pwomosyon nan pwodwi a pibliye. Li se toujou yon tach difisil. Nan lavni a, estimasyon an nan yon kanpay piblisite pa otorite yo konpetan.