Karakteristik lengwistik nan vann tèks

Li se lajman kwè ke ekri bon tèks vann ak slogan yo, se sèlman moun ki trè konpetan, li se dezirab yo te resevwa pi wo edikasyon filoloji. Pratike Context pozisyon sa a. Otè yo nan dekouvèt yo ki gen plis siksè pafwa yo pa twò zanmitay ak gramè a ak sentaks, men moun rich ak lide kreyatif. Nan ka a nan piblisite bagay la prensipal - yon apwòch fre ak pèfeksyon lengwistik nan enteprete epi li kapab bay prèske fin fòme ekspè yo pwodwi òtograf.

Men, menm trè talan moun ki ka pafwa kreye chèf reyèl, pa pral initil konnen sou metòd pi efikas itilize nan diferan pati nan lapawòl ak fraz. Apre jwenn konnen ak yo pral disparèt bezwen an depanse enèji sou envansyon entwisyon nan sa ki te lontan yo te li te ye, ak yo pral kapab yo konsantre sou esansyèl yo - devlopman nan lide kreyatif.

Sou kondisyon jeneral pou vann tèks

Nenpòt enfòmasyon tèks piblisite se sijè a li pwòp règleman li inik diferan de sa yo nannan nan estil lòt literè tankou istwa, istwa, woman, oswa jounalis atik, etid la teyorik nan karakteristik sa yo, malgre li te gen moun rich eksperyans, trè modès. Gen kondisyon jeneral ki ou bezwen konnen, byenke nan pifò ka yo otè yo nan tèks vann siksè te deja rive nan lwa sa yo endepandan ak entwitif.

Isit la yo se nan kout

- lang piblisite dwe klè ak senp.

- avantou a pou siksè se egzistans lan nan yon lide orijinal yo.

- tèks Maketing ta dwe "rete kole", sa vle di posede rete vivan simagri.

- kondisyon ki pi enpòtan - ki gen ladan sikoloji konsomatè. Sijè sa a merite yon etid ki apa a, epi yo te te pote soti.

- Pale ak bezwen odyans sib ou, lè l sèvi avèk leksik la popilè nan anviwònman li yo.

- Gen se yon karaktè espesifik nan pèsepsyon depann sou emisyon an channel. Pou egzanp, se tèks la enprime li yon fason diferan pase tande menm pawòl yo sou Announcer a radyo, ak nan vire, de ka yo yo diferan de reyaksyon a akonpayman an nan vizyèl. Sa a faktè yo ta dwe pran an kont ki pa t 'travay, tankou nan powèm nan pi popilè: ". Li te lis sou papye"

- Itilize nan Cliches rbatu "desizyon an dwa", "sèlman chwa ou", "sèlman kounye a epi sèlman avèk nou", ak sa ki lakòz menm jan kontraryete nan menm fason an kòm nan relasyon ak yon nenpòt genre literè yo. Èske pral genyen yon woman siksè nan ki gen "dam ak tras nan bote ansyen li," "butlers fidèl, k ap sèvi plis mèt kay anvan" ak lòt gra nan sèvi ak souvan nan karaktè yo? Plis pase "chèf" tankou ri plis pase yon syèk de sa. Sa piblisite kòm byen.

Men, li se tan pou yo avanse pou, ki sa sanble yo konnen tout bagay, sètadi pati pyès sa yo nan teknoloji lapawòl ak sèvi ak yo.

pwonon

Pawòl Bondye a "nou" manifaktirè sèvi ak, di sou tèt yo. "Li", "yo" ak "li" nan reklam la te diman itilize kòm yon totalman initil. pwonon yo "ou" ak "ou", sou kontrè a, yo trè komen nan estrikti yo ki fè moute apèl la vize nan chak kliyan potansyèl ak gwoup yo. "Nou gen yon sipriz pou ou!" Oswa "Ou sètènman merite li!", Oswa yon bagay tankou sa. Se konsa, yo sòm moute: li se posib ak nesesè pou bezwen, men li pa nesesè pou yo sou nou ak ou. Yo (etranje) pa enterese nou. Ou menm ak biznis ou, ak lòt moun yo pa manyen.

vèb

Li, kòm powèt la te di, "boule kè a." Ak rèspè nan piblisite, sa vle di motivasyon an pou aksyon ak deklanchman konpòtman. Pi souvan yo itilize enperatif la ( "achte", "sèvi ak", "jwi", "rele"). Mwen sonje yon klasik nan genre a nan fòm lan nan slogan sou boule a soti nan tablo afichaj solèy la, se konsa popilè nan Inyon Sovyetik ak rele yo vole avyon "Aeroflot" kenbe lajan nan ekonomi bank yo, epi bwè "Sovyetik chanpay". Chemen an kontinye, se konsa vèb ki fòme sant la semantik motivasyon konstriksyon vèbal yo ta dwe chwazi orijinal la. Men kèk egzanp sou atak siksè vèbal: "Pa lage yon clanger!", "Eksplore," "Jwenn", Men, yon vokabilè rich pral pèmèt jwenn plis varyete de chwa!. Vèb - yon zouti trè pwisan lè yo itilize abilman, li kouche ritm, dinamik yo epi li ba detèminasyon an. Li se trè efikas nan machandiz piblisite espòtif, machin ak sou sa. N. Nan tansyon ki sot pase a nan kontèks sa a pa aplike.

adjektif

Li ta dwe vin chonje ke "pi bon nan" se pa "pi" a. An jeneral, se yon fòm ekselan nan adjektif nan konsidere yo dwe yon manifestasyon nan move gou. Evite definisyon piblisite rbatu tankou "eksepsyonèl", "bon kalite", "bon", "Colosseo", "inik", "ekselan", ak sou sa. N. Yo pa di anyen nan konsomatè a, ak tout pawòl, ak dezyèm fwa te pase valè nan pwa nan lò. Adjektif kòm yon epitèt fèt yo mete aksan sou avantaj ki genyen nan konpetitif nan pwodwi a, ak presize yo, montre nan pwopriyete yo diferan nan "twò grav", "brak", "lakay". Gen se yon bagay enpòtan presizyon an ak presizyon.

Koulye a, espesifik nan "ranfòse" yon figi nan diskou yo itilize nan tèks piblisite efikas.

morselman

fraz Long kawotchou nan nenpòt fòm, ak vèbal ak enprime, se konsa ke li ta dezirab, tankou nan pwovèb la pi popilè yo, koupe koupe rach yo. Èske mwen ka fè sa? Wi, si ou fè li se atizay ak bon gou. "Nou ap tann pou ou. Nou gen yon bagay yo tanpri envite yo. " "Pale ak nou. Ou pa pral regrèt. " "Sosis - endijèn. Kòm yon envite nan granpapa a. " Anplis de sa nan separasyon ak fasilite nan lekti, resepsyon bay pòs ton konvèsasyon ki fè li kanpe soti nan nimewo a patisipasyon de nan pwopozisyon "yo achte inik ak pi bon an ...". Morsele estrikti lakòz plis enterè pase konsepsyon estanda vèbal. Nou ka sonje yon curieux karaktè fim View: "Non mwen se Bond. Dzheyms Bond. " Metòd la menm.

segmentation

Teknoloji ofri piblisite segmentation sanble ak metòd la pi wo a nan lotisman, men diferan de li pa oubyen bite a. se Pwopozisyon an divize an de (oswa plis) nan kourone nan mak ponktyasyon diferan. Pou egzanp, "ACME make teknik. Ki lòt bagay ou bezwen konnen sou li? "," I "Ferrari"! Gen plis kesyon? "," Rezidans lan konplèks sou Fountain a Great. Epi w ap poze kesyon sou fòm la nan lanmè a? "" Ou vle li? Wi! "Epi menm" Chaje sèvo ou! Si gen chaj ... ".

Kesyon ak reponn yo

Metòd sa a sanble ak segmentation a, men diferan de li nan demann kesyon. Egzanp: "Eske ou fatige nan ap tann? Tòtire pa pwoblèm nan? Madanm sèmante? Ti Bebe kriye? Toscha so? Se konsa, al gade nan konpayi an ACME! ". konsepsyon Kesyon-Repons asire vivasité nan pèsepsyon ak style konvèsasyon.

evite

Konpayi a "Bee" - pri ki rezonab.

konpayi "Bee a" - rapid depanaj.

Konpayi a "Bee" - yon livrezon gratis epi enstantane.

Konpayi a "Bee" - kilti sèvis segondè.

Tout klè?

Li ka adopte yon fòm ibrid, konbine avèk segmentation lè anpil kesyon yo bay yon repons nan fòm lan nan yon mak oswa konpayi non.

Lòt posib piblisite konstriksyon vèbal

Zouti pwouve efikas nan ekri vann tèks, byen divès.

Yon metòd komen enplike itilizasyon an nan opoze lekontrer nan yon fraz (yon maksimòm de yon bagay bon nan yon minimòm de kèk pwoblèm, fasilite nan kòmanse ak mete fen nan li enposib la, nan plezi, nan kou, ak sa yo lopozisyon doub).

pwogresyon nan resepsyon chak mo oubyen yon ekspresyon ki vle di avantaj, li son pi fò pase anvan, ogmante efè a.

Anpil fwa diskou a itilize, Lè sa a, gen kesyon yo ki repons yo ta dwe evidan.

E menm pawòl Bondye a "pa gen okenn", se jeneralman konsidere kòm endezirab nan piblisite, yo ka abilman itilize. "Ou gen yon minit? Non, mwen se yon tan long. Pwobableman pou tout tan. Mwen renmen li isit la. "