BCG Plan Disiplin-: egzanp nan konstriksyon ak analiz "Eksele a" ak "Pawòl la"

Enterprises ki pwodui byen oswa bay sèvis nan yon seri gwo, fòse yo pote soti nan yon analiz comparative de inite biznis yo nan konpayi an deside sou alokasyon an nan resous envestisman. Maksimòm envèstisman finansye vin zòn priyorite nan konpayi an, ki pote pwofi a maksimòm. Zouti pou jere pwodwi dosye sèvi matris la BCG, yon egzanp nan ki se konstriksyon ak analiz ede mache pran desizyon sou devlopman an oswa likidasyon nan inite yo biznis konpayi.

Konsèp la ak sans nan Plan Disiplin-nan BCG

fòmasyon nan yon tèm ki long plan nan konpayi an, distribisyon ki kòrèk la nan resous finansye ant eleman yo nan dosye estratejik yo nan konpayi an pran plas nan sèvi ak yon zouti kreye pa Group la Consulting Boston. Kon sa non an nan enstriman an - matris la kwasans-pataje. Yon egzanp sou konstwi yon sistèm ki baze sou depandans nan relatif pataje nan mache nan to kwasans li yo.

Konpetitivite nan byen yo eksprime endikatè nan pataje relatif la nan mache a epi li se endikatè reta konsidere ke aks H. segondè, valè a nan yo ki gen plis pouvwa pase yon sèl.

Plus, matirite nan mache a ki karakterize pa valè a nan pousantaj la nan kwasans li yo. Done pou sa a paramèt yo depoze sou matris la nan Y. nan aks

Apre kalkile pwopòsyon ki relatif ak pousantaj nan kwasans nan mache a pou chak bon, sa ki fè konpayi an, done se transfere nan yon sistèm yo rele BCG matrice (pral yon egzanp nan sistèm lan dwe diskite anba a).

kadran nan matris la

Lè negosyan te distribye nan BKG modèl, chak referans tonbe nan youn nan kat kadran nan matris la. Chak kadran gen non pwòp li yo ak rekòmandasyon pou solisyon yo. Anba la a se yon tab, ki fòme ak kategori yo menm jan ak BCG matrice, yon egzanp nan konstriksyon ak analiz ki pa fè san yo pa konnen nan karakteristik sa yo nan chak zòn.

objè analiz

konstriksyon EGZANP ak analiz BCG matrice enposib san yo pa detèminasyon nan machandiz ki ka konsidere kòm nan pwojeksyon a nan sistèm nan.

1. liy nan biznis ki pa gen rapò ak youn ak lòt. Sa yo ka gen ladan yo: kwafeur ak pwodiksyon nan kètl elektrik.
2. Varyete nan gwoup la konpayi, vann nan mache a menm. Pou egzanp, Apatman pou Vann, apatman pou lwaye, kay pou vann ak renmen an. Sa se konsidere kòm mache a byen imobilye.
3. Byen klase nan gwoup la menm. Pou egzanp, pwodiksyon posudohozyaystvennyh pwodwi nan glas, metal oswa seramik.

BCG Plan Disiplin-: egzanp nan konsepsyon ak analiz nan Excel

Pou detèmine sik la lavi pwodwi ak planifikasyon estratejik nan aktivite maketing nan antrepriz la ap konsidere yon egzanp sou yon done zafè pou konpreyansyon nan sijè sa a atik.

Premye etap la se koleksyon an ak konpilasyon nan done nan tablo a pou pwodwi yo analysé. Operasyon sa a se senp, ou bezwen yo kreye yon tab nan "Eksele" ak antre nan done yo nan li pa konpayi an.

Dezyèm etap la - kalkil la nan endikatè mache: to a nan kwasans ak pataje relatif. Pou fè sa, selil yo bezwen yo mete kanpe yon tab yo ekri fòmil yo pou kalkil la otomatik:

• Nan selil E3, ki se valè a nan to a nan kwasans mache, fòmil la sanble sa a: = C3 / B3. Si li yo te tounen yon anpil nan kote desimal, lè sa a li nesesè diminye pwofondè a ti jan yo de.
• Pwosedi a se menm jan pou chak pwodwi.
• Nan F9 selilè responsab pou pataje relatif la nan mache a, fòmil la sanble sa a: = C3 / D3.

Se rezilta a se konsa plen tab.

Dapre tablo a, ke vant la premye nan machandiz tonbe nan 37% nan 2015 ak 3 nan pwodwi a te ogmante pa 49%. Konpetitivite ak fanmi pati nan mache nan kategori an premye nan machandiz se pi ba pase konpetisyon an pa 47%, men pwodwi a twazyèm ak katriyèm pi wo a 33% ak 26% respektivman.

grafik ekspozisyon

Baze sou tab la done, yon matris nan BCG, yon konstriksyon egzanp nan ki Eksele ki baze sou chwazi yon dyagram nan kalite la "ti wonn".

Apre ou fin chwazi ki kalite tablo parèt jaden vid, dwa-klike sou ke ou vle louvri yon fenèt pou chwazi done yo nan peple matris la nan tan kap vini an.

Ajoute yon nimewo, ranpli li ak done. Chak seri - se yon pwodwi nan antrepriz la. done pou pwodwi a premye yo pral bagay sa yo:

1. Non ranje - A3 selilè.
2. X aks - F3 selilè a.
3. Y aks - E3 selilè.
4. gwosè jarèt - C3 selilè a.

Sa vin kreye (pou tout kat benefis) matris kwasans-pataje, yon egzanp nan konstriksyon an nan lòt pwodwi yo menm jan ak premye a.

Chanje rach fòma

Lè tablo a grafikman montre tout pwodwi, yo pral kraze li moute nan kadran. limitation sa a kanpe X-aks la, peyi Etazini an ap bezwen sèlman chanje anviwònman yo otomatik nan aks yo. Pa klike sourit la sou echèl la vètikal, chwazi "Fòma" tab la sou bò gòch la ak sou panèl la rele fenèt la "Fòma Seleksyon".

Chanje aks vètikal la:

• Se valè a minimòm pran nan "0".
• Maksimòm valè - se mwayèn SDT miltipliye pa 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Debaz ak entèmedyè divizyon - se mwayèn nan SDT.
• entèseksyon an ak aks X la - mwayèn SDT.

Chanje orizontal aks:

• Se valè a minimòm pran nan "0".
• Se valè a maksimòm pran "2".
• opsyon ki rete - yon "1".

Dyagram an ki kapab lakòz - sa a se matris la kwasans-pataje. Yon egzanp nan konsepsyon ak analiz tout moun ki tankou yon modèl pral reponn a devlopman nan priyorite nan varyete la nan inite yo konpayi.

siyati

Yo finalize konstriksyon an nan BCG sistèm se yo kreye yon aks siyati ansanm ak kadran. Ou dwe chwazi tablo a ak aplike nan seksyon "Layout" nan pwogram lan. Lè l sèvi avèk icon nan "Inscription", kurseur se mennen l 'bay kadran an premye, ak eple non li. Sa a se pwosedi repete nan twa zòn sa yo nan matris la.

Pou kreye yon tit tablo, ki sitiye nan sant la nan modèl la BCG se chwazi menm non icon nan pwochen te ki soti nan "Labels yo."

Apre sou soti nan gòch a dwat anba "Layout» Excel toolbar 2010 tankou nan enskripsyon yo anvan yo kreye etikèt aks. Kòm yon rezilta, BCG matrice, yon egzanp nan konstriksyon nan Excel ki te konsidere kòm se jan sa a:

Analiz referans

Konstriksyon yon yon dyagram ki baze sou pataje sou mache a nan to kwasans li yo - li se mwatye solisyon an nan pwoblèm nan nan maketing estratejik. moman kritik sa vle ki kòrèk la nan dispozisyon ki nan machandiz nan mache a ak chwa pou yo aksyon pi lwen (estrateji) pou devlopman yo oswa likidasyon. BCG matrice analiz egzanp:

Byen №1, ki chita nan zòn nan sa yo, pri ki ba nan kwasans mache ak pataje relatif. te atik komès sa a deja pase sik lavi li yo ak pwofi konpayi li pote. Nan yon sitiyasyon reyèl, li ta nesesè antreprann yon analiz an detay nan machandiz sa yo ak detèmine kondisyon sa yo nan lage yo nan absans la nan aplikasyon yo nan pwofi. Teyorikman, gwoup sa a pwodwi se pi bon eskli ak libere resous dirije yo sou devlopman an nan benefis pwomèt.

Byen №2 se yon mache kap grandi men mande pou envèstisman ogmante compétitivité. Li se yon pwodwi pwomèt.

Pwodwi №3 se nan pikwa nan sik lavi yo. Sa a ki kalite referans gen segondè SDT ak kwasans mache. Mande pou ogmante envestisman nan inite biznis plis nan konpayi an ki pwodui pwodui sa a, li te pote yon revni fiks.

Byen №4 - pwofi dèlko. Lajan Kach resevwa pa konpayi an nan vant lan nan kategori sa a nan inite varyete Nou ankouraje pou bay pou devlopman an №2 machandiz 3.

estrateji

Yon egzanp nan konsepsyon ak analiz de BCG matrice fè pwomosyon liberasyon an nan kat estrateji sa yo.

1. Ogmante a nan pati nan mache. plan devlopman Sa a se byen akseptab ki fè yo nan zòn nan nan "Cat Wild" nan bi pou yo deplase yo nan kadran "Stars."
2. Prezèvasyon nan pati nan mache. Pou w jwenn yon revni ki estab ki soti nan "bèf la lajan kach" se rekòmande yo sèvi ak estrateji sa a.
3. Pèt pati nan mache. Nou aplike plan an pou fèb "lajan kach bèf la", "chen" ak unpromising "Wild Cat".
4. Likidasyon - yon estrateji pou "Chen" ak unpromising "chat mawon".

BCG Plan Disiplin-: egzanp nan konstriksyon an nan Pawòl

Metòd la nan konstwi modèl nan "Pawòl la" se pi plis tan konsome epi yo pa trè klè. yon egzanp nou pral egzamine dapre sa yo te itilize yo konstwi yon matris "Eksele".

Gen yon kolòn "Rate nan kwasans mache", ki gen valè yo kalkile jan sa a: (1 pousantaj done kwasans) * 100%.

Bati yon tab nan kat ranje ak kolòn. Se kolòn nan premye konbine nan yon selil sèl epi li se te siyen kòm "Mach la nan kwasans mache." Nan kolòn ki rete yo ou dwe konbine sou entènèt pè yo nan lòd yo resevwa de gwo selil nan tèt la nan tablo a ak anba de liy yo te kite. Menm jan yo montre.

Nan liy la anba pral kowòdone "Relative mache pataje", pi wo a li - valè mwens pase oswa pi gran pase 1. An referans a tab la done (de dènye kolòn yo nan li), kòmanse definisyon an nan kadran yo nan byen yo. Pou egzanp, pwodwi a premye, SDT = 0.53, ki se mwens pase yon, sa vle di pozisyon li pral swa premye oubyen katriyèm kadran an. Mach la nan kwasans nan mache a - yon negatif valè de -37%. Depi se to la ogmantasyon nan valè a nan matris la divize an 10%, Lè nou konsidere ke atik inikman konte 1 antre nan kadran an katriyèm. Menm bagay la tou fèt ak distribisyon an rete referans. Rezilta a ta dwe kowenside ak dyagram nan "Excel".

BCG Plan Disiplin-: egzanp nan konsepsyon ak analiz detèmine pozisyon estratejik la nan liy ki konpayi pwodwi ak inite patisipe nan desizyon y ap pran sou alokasyon an nan resous nan antrepriz la.