Bekgraunder - ki sa ki sa a? Ki jan yo ekri bekgraunder

Aktivite yo nan konpayi modèn pa ka imajine san yo pa piblisite, ekleraj piblik nan karakteristik yo ki jeneral nan biznis la ak òganizasyon nan tèt li, pwodwi li yo oswa sèvis, nuans yo pou fè biznis. Pou pote soti tout anwo a gen anpil nan fason. Bekgraunder - sa a se youn nan yo. Se atik sa a konsakre nan analiz de konsèp la, estrikti nan tèks la nan kalite sa a ak metòd pou ekri li.

konsèp dekodaj

Bekgraunder - yon tèks ekri pa yon ekspè nan relasyon piblik pou yon plasman pli lwen nan medya yo, si wi ou non enprime oswa vèsyon elektwonik nan piblikasyon an. tèks sa a ka pale sou konpayi an, pwodwi li yo ak sèvis yo, istwa, biyografi nan ofisye egzekitif, osi byen ke devlopman.

Nan tèks sa a te gen efè a vle e li te pibliye nan medya yo, li pa ta dwe piblisite eksplisit. Bekgraunder - se, premye nan tout, lèt la enfòmasyon. ta dwe bay enfòmasyon kòm objektivman ke posib. Ki jan enteresan li se, ki pi wo a pwobabilite ki genyen pou materyèl "nan limyè", respektivman, ak atire plis atansyon sou konpayi an.

varyete bekgraundera

Jounalis ak PR-administratè yo se de prensipal kalite bekgraundera:

• Tèks yo enkli nan laprès twous, ti liv sa a oswa antrepriz pake enfòmasyon. Nan kèk ka, bekgraunder ka aji materyèl kòm eksplikasyon nan liberasyon an pou laprès. Lè sa a, li ta dwe reponn kesyon ou nan moun ki li materyèl orijinal la.
• PR-tèks, pale sou òganizasyon an nouvèl ak dènye li yo, devlopman, inovasyon. Pafwa, nan yon fason li kapab dekri kòm istwa a nan lavi sa a ki nan konpayi an.

Rezon ki fè tèks la pou medya yo

Lè lage nan anviwònman an jounalis sansasyonalis nouvèl ka gen kesyon. Bekgraunder - se yon fason a reponn yo. Li bekgraunder itilize pou kesyon enfòmasyon kout sou devlopman nan konpayi an. Objektif prensipal li yo - yo subtile sonje egzistans lan nan òganizasyon an, yo eksprime tèt yo. Men, pwosesis sa a pa fèt nan yon fason flachi, epi avèk presizyon, "ant liy yo". Bay repons a kesyon ijan, konpayi an montre pozisyon li nan mache a epi yo sonje lektè a.

bekgrundera kontrèman lage pou la près

De kalite tèks PR-bi souvan konfonn moun ki pa gen okenn edikasyon jounalis. Li ta dwe remake ke moun ki lage pou la près - yon nouvèl sansasyonalis, kriyan, souvan enpoze karaktè. Li konsantre sou header la ak catchiness nan paragraf nan premye nan tèks la. Nan ka sa bekgraundere sispann gen, ak nouvèl la, li limen, se pa yon sansasyon. Sa a se enfòmasyon ki "premye men", repons a kesyon ak deskripsyon objektif. Sepandan bekgraunder pouvwa gen yon pati nan lage pou la près, se sa ki kalite yon nòt ki eksplikasyon.

Estrikti a nan PR-tèks la

Nenpòt tèks ta dwe yon kòmanse yon kote, gen sèten enfòmasyon, yo, li mennen lektè a nan konklizyon. Tout bagay sa a yo ta dwe byen estriktire ak mete deyò "sou etajè yo" vin ansent efè a gen entansyon. Anba la a se reprezante estrikti bekgraundera - istwa nan konpayi an kòm yon antye:

• Premye bagay ou bezwen kòmanse, - dat nan fondasyon nan konpayi an. Sa a pral montre ki jan anpil ane li opere nan mache a, se konsa - ap ogmante degre nan konfyans.
• Etap nan devlopman. Nan pwen sa a toujou prezante tout sipòte premye etap yo nan fòmasyon ak kwasans nan òganizasyon an.
• Lejand nan òganizasyon an, bi pou yo kreyasyon li yo, lide yo fondatè.
• Ki sa ki se òganizasyon an eta nan moman sa a.
• Ki sa ki pwodwi ak sèvis ki disponib jodi a nan pri a nan òganizasyon an.
• reyalizasyon yo nan konpayi an nan esfè sosyal ak lòt nan sosyete a, lajan ki baze patwone pa sèten segments nan popilasyon an oswa devlope biznis yo ak moun.
• Kandida pou devlopman an, lide yo ekip jesyon sou lavni an tou pre ak byen lwen sou kesyon an nan fonksyone nan nan konpayi an.
• Dekri rezon ki fè yo pou siksè yo nan òganizasyon an, ki sa li vle di soti nan konpetisyon an, kòm estati a ak touche konfyans nan piblik la.

Yo nan lòd yo dekri òganizasyon an nan pwòp sit entènèt yo nan konpayi an lè l sèvi avèk bekgraunder jis sa yo. Men kèk egzanp yo bay nan tout ofisyèl konpayi yo sou entènèt kat biznis ki pran swen sou imaj yo. ka tèks sa a ap itilize pa sèlman pou piblikasyon nan medya yo, men tou, yo atire patnè biznis, pi gwo envestisè yo, achtè en, ak sou sa.

Ki jan yo ekri bekgraunder

Ekri PR-tèks - travay ki egzije pou yon plonje fon nan karakteristik yo ki nan òganizasyon an, istwa li ak fè yo divès kalite biznis li. Pa gen okenn eksepsyon ak bekgraunder. Men kèk egzanp sou gwo konpayi yo ede yo konprann ki sa yo mande soti nan otè a nan pote soti travay sa a. Konsidere pwen yo, kouman ak ki sa yo ekri nan tèks sa a:

• tèks sa a ta dwe toujou dedye a yon sèl sijè. Li pa enpòtan, li se istwa a manm nan konpayi an, oswa jis yon evènman sèl. Youn tèm, rès la rezève pou lòt atik.
• gwosè Atik yo ta dwe ant paj 4-5.
• Èstime nan enfòmasyon ki itilize - yon reyalite ki pa ka demanti.
• Li rekòmande yon sipleman tèks la nan divès kalite graf, tab, tablo, sondaj, enfòmasyon ofisyèl la estatistik nan fòm vizyèl. Depi bi pou yo atik la nan enfòmasyon-referans, ou dwe konfòme yo avèk vizibilite a pou itilizatè a.
• Li pa nesesè yo ranpli nan abondans la atik nan tèm espesyalize, konprann sèlman nan yon sèk etwat nan espesyalis. Enfòmasyon yo ta dwe disponib nan tout lektè.
• opinyon pèsonèl pa anfòm nan estrikti a nan tèks la. Bekgraunder enfòmasyon prensipalman objektif.
• se tèks sa a ekri nan moun nan twazyèm nan style biznis.

enskripsyon

Nenpòt tèks egzije pou gen kèk pwosesis, ki gen ladan bekgraunder. ti liv Piblisite (oswa olye, pati yo) pou deskripsyon an nan ofisyèl sou sit wèb yo nan konpayi an, kat biznis nan patnè potansyèl - pa gen pwoblèm sa bi pou yo sa a PR-tèks, gen kèk kondisyon pou li. Se konsa, anba a yo se yon kèk règ imuiabl nan enskripsyon:

• Bekgraunder ekri sou antèt la nan òganizasyon an. Si sa a se tèks la pou sit la dwe omwen yon logo ak non.
• Obligatwa pati - tit la ak sub-tit.
• Topic kouvri nan bekgraundere, yo dwe dekri konplètman ak travay soti nan detay.
• Tèks la dwe kòmantè prezan ak replies pa reprezantan ki pi autorité nan òganizasyon an, ki se sijè a nan sa a bekgrundera.
• Pati nan final la nan tèks la yo, se tipikman nan reyalizasyon nan grafik, Byenveni tablo divès kalite, tab, ak dyagram.

Ki sa ki se yon reyalite-fèy

Yon bekgraunderov varyete se tou fèy la reyalite. Nan pifò ka li se PR-administratè, otè yo ak jounalis yon kalite "fèy twonpe" pou ekri materyèl la pou piblikasyon. Li sanble fèy enfòmasyon kòm yon tèks yon sèl-paj, menm plis, yon lis de reyalite san yo pa nenpòt kòmantè. Li genyen ladan li rezime tou kout sou òganizasyon an, pozisyon, non nan dirijan espesyalis ak anplwaye gestion, lis la nan pwodwi ak sèvis nan depo yo nan konpayi an.

Epitou nan fèy la lefèt ka mete enfòmasyon sou istwa a nan dat enpòtan nan lavi a nan òganizasyon, kote ak branch biwo yo, rapò sou lavant kantite lajan, estatistik dinamik.

Anjeneral fèy enfòmasyon complet lage pou la près oswa bekgraunder prensipal la.