Retargeting nan "yandèks": ki jan yo mete kanpe ak kijan li fonksyone?

Retargeting nan "yandèks": sa li ye, ak ki jan yo travay avè l '? Sa yo kesyon enterè pwofesyonèl jèn ak antreprenè. Nenpòt pwopriyetè a yon magazen sou entènèt vle vizitè te vin pi plis ogmante lavant ak ap grandi konvèsyon. Li se pou rezon sa yo e te kreye Retargeting.

Konsèp de "Retargeting" mo senp

Yon zouti popilè pou fè pwomosyon sit entènèt yo nan konpayi an - li an kontèks piblisite. Itilizatè yo wè yon mesaj ti ki parèt, sou baz la nan enterè ak demann rechèch. Gen anpil chans kliyan diskrètman vin enfòmasyon sou konpayi, pwodwi a oswa pwodwi.

Apre lyen ki soti nan kontni an, se itilizatè a pran nan sit la pou premye fwa ak jwenn konnen ak sa li yo. Gade foto, li tèks, kap chèche enfòmasyon nan dwa fè yon desizyon. Idealman, kliyan an fè chwa a dwat lwen, men nan pifò ka kite sit la.

misyon yo nan konpayi an - retounen itilizatè a desizyon an. Nan pwen sa a, se travay la enkli nan Retargeting nan "yandèks". Teknoloji sa a fè li posib yo retounen kliyan yo potansyèl tounyen dèyè sou sit la. Kounye a li rele "kondisyon seleksyon odyans."

Retargeting fè pwomosyon pwodwi yo, sèvis, oswa lyen ki mennen nan itilizatè ki te deja te vizite sit la ak fè gen nenpòt aksyon:

• rete sou paj la pi long pase 1 minit;

• ajoute atik yo shopping cart yo, men pa t 'bay lòd pou;

• Nou te gade, men se pa t 'achte;

• ak sou sa.

Sa ki pou fèt - ogmante efikasite nan piblisite. Avèk bon konvèsyon konfigirasyon ogmante a 35% soti nan menm itilizatè a vizite sit la nan fwa yo dezyèm ak lòt.

Fè fas ak prensip yo nan Retargeting nesesè toujou a konprann ki sa ou ap fè fas ak, e ki jan pi bon yo aplike li. Mete kanpe nan zouti pou chanje klas yo dwe reyalize, lè sa a rezilta yo pral.

Retargeting nan "yandèks": egzanp

Retounen kliyan potansyèl tounyen dèyè sou sit ki kòrèk la difisil. Entènèt la se tout menm jan ak youn ak lòt resous, epi fè yon òf inik pi plis ak pi difisil.

Retargeting raple itilizatè yo nan egzistans la nan yon sit nan yandèks Piblisite Rezo a (YAN). Sistèm nan YAN enkli dè dizèn de milye nan sit sou sit entènèt yo, mobil ak Smart TV aplikasyon yo. Tou depan de anviwònman yo, ou kapab jwenn dè milye de frape pou chak odyans sib jou ak depans minimòm.

Scheme nan Retargeting konsiste de twa etap prensipal:

1. Yon vizitè vini nan sit ou epi pèfòme kèk aksyon ak fèy bwa.

2. Li regilyèman wè reklam yo kontèks nan aktivite yo YAN ki gen rapò ak sou sit sa a.

3. Li vini tounen nan sit la ak fè chwa a.

Tcheke konplo a nan pratik se yon bagay fasil:

• Jwenn "yandèks" Entènèt-boutik nan twal fin blan kabann.

• Chwazi resous la ki se kontèks piblisite.

• Browse plis pwodwi, ajoute youn nan sa yo nan yon panyen, epi kite sit la.

Apre kèk tan, pwodui sa a ap prezan nan reklam yo sou pi fò nan lòt resous, rezo sosyal ak jwèt mobil. Si sa rive, Lè sa a, amann branche nan Retargeting "yandèks", efikasite nan ki se evidan.

Teknoloji sa a pèmèt ou "kouri dèyè" yon potansyèl piblisite kliyan kontèks jouk li vizit lòt sit oswa sèvi ak motè rechèch.

Ki kalite Retargeting, gen

Gen de kalite nan Retargeting sou prensip la nan travay:

• konpòtman;

• rechèch.

konpòtman Retargeting

Ki baze sou yon etid nan aktivite itilizatè sou sit la. Vizitè a eksplore byen yo oswa sèvis, repèrtwar browse, filtè sou nenpòt nan teren yo, mande kesyon yo sipòte. Sou youn nan atik yo li ka rete pi lontan pase nan lòt la, oswa menm ajoute li nan kabwa ou yo. Sepandan, achte a, li pa fè ak fèy magazen an sou entènèt.

Rezon ki fè yo kapab anpil: gen yon moun ki distrè, pèdi Entènèt, bezwen konsèy nan yon lòt moun, men rezilta a nan yon sèl - lòd la se pa sa bay.

Konpòtman Retargeting nan "yandèks", anviwònman an nan ki se te fè sou baz la nan sa ki aksyon yo fèt pa itilizatè a, se kòmanse sanble ak egzistans la nan sit la nan tout sit YAN.

Gen Ajoute kontèks wè ak pwodwi a oswa ak lòt timoun parèy nan yon pri ki ba. Pwomosyon ofri sou pwodui sa a oswa sèvis gratis ak acha a.

Objektif la prensipal nan Retargeting konpòtman - retounen itilizatè a nan sit la epi ankouraje achte an.

rechèch Retargeting

aksyon li yo pran nan demann itilizatè kont pou fè pou motè rechèch. Ki baze sou lefèt ke yon moun se kap chèche, piblisite chwazi. pwopozisyon sa yo parèt nan paj sa yo motè rechèch, menm jan tou sou lòt sit ak platfòm.

Nou konsidere rechèch Retargeting nan "yandèks la". Ki sa li ou ka tcheke lè ou tape nan rechèch la 1-2 fwa, "kabann". Apre nou fin revize sit plizyè, kèk tan ap parèt tout kote sa yo piblisite:

• achte kabann twal fin blan saten ak 25% rabè;

• Kabann twal fin blan (Ivanovo) nan yon pri rezonab;

• ak sou sa.

Objektif la isit la se yo atire itilizatè yo sit la epi ogmante kontak la ak mak la. Sa a ogmante konsyantizasyon an nan magazen an ak chans kliyan fidélité la.

avantaj ki genyen nan Retargeting

Avantaj nan prensipal nan Retargeting se ke espesyalis nan kouche moute ekspozisyon nan piblisite sou baz la nan zak fèt pa itilizatè a. Fè fas ak pwoblèm sa a pi bon ak egzanp espesifik.

1. Mwayèn vizite sit la (1-2 vizitè louvri paj la, ak pou yon ti tan yo nan). Nan sa a reyalizasyon, yo ta dwe panse osijè de Retargeting a nan "yandèks": ki jan yo mete l 'kanpe pou ke kliyan retounen epi aprann plis sou magazen ofri yo? Tout atansyon bay nan sit la kap itilize li an yo louvri paj prensipal la oswa anyè

2. Browse seksyon ak machandiz oswa sèvis espesifik. Nonm lan etidye pwodwi a, men pa t 'lòd ak kite. Tipikman, sa rive nan ka kote kliyan yo ap etidye ofri soti nan boutik diferan. Nan ka sa a, Retargeting pral ede atire atansyon a nan achtè nan pwodwi a vle pa vle di nan aksyon, rabè, kado oswa bonis.

3. Pwodwi ajoute nan panyen an, men pa gen okenn lòd. Defi a se yo pote tounen vizitè a nan paj la achte. Konvenk bay lòd yo ede yon òf inik ki se difisil a refize.

4. Byen achte oswa sèvis bay lòd la. Nan faz sa a, travay la tout moun ki tankou yon zouti kòm yon Retargeting nan "yandèks" - kouman yo mete kanpe montre yo kenbe kliyan fidélité? Avèk kontèks piblisite ka detanzantan raple yo yon magazen ou, di sou lavant yo, epi fè konstan nan achtè dabitid.

Retargeting ede estimile vizitè yo ak kliyan potansyèl la nan tout etap, ki soti nan rechèch la pou byen yo anvan yo achte.

Anviwònman yo kòrèk:

• atire nouvo kontak;

• konsyantizasyon mak;

• transfòme "frèt" kliyan "cho";

• ogmante konvèsyon an;

• asire lwayote a resous la.

Retargeting nan "yandèks": kalite ak konsèy akor

Li te gen deja te de kalite Retargeting te dekri: konpòtman ak rechèch. Epitou fè distenksyon ant pa odyans lan:

• Sib.

• Segman.

Diferans lan manti nan lefèt ki pral montre piblisite. Chak nan yo egzije pou gen kèk konfigirasyon ki soti nan ki rezilta a depann. Men, sèn nan preparasyon pou, nan tou de ka menm bagay la tou, pa ka fè san yo pa lòt aksyon.

Prepare nan konfigirasyon

Travay la kòmanse ak enskripsyon an nan yon kont sou "yandèks". Yon fwa bwat la ap parèt, ansanm ak tout lòt sèvis yo ap disponib otomatikman.

1. Enskri pou "Yandex.Mail".

2. Kreye yon vann san preskripsyon nan "Yandeks.Metrika".

3. Ajiste kontwa an "Mesures".

4. Mete l 'sou sit entènèt la anvan fèmen

5. Ale nan mete kanpe Retargeting.

Kreye yon kanpay nan "Yandeks.Direkte" kapab imedyatman oswa apre mete sib la oswa segments.

Retargeting sib - fikse objektif

Mete konfyans ou nan Retargeting "yandèks", ki gen anviwònman ki baze sou chwa pou yo sib.

Objektif la se yon aksyon itilizatè sou yon resous, ki mennen nan rezilta a vle. "Yandeks.Metrika" pèmèt ou defini 4 kalite objektif:

1. Vizitè.

2. Yon vizit nan paj la.

3. JavaScript-evènman.

4. Sib la konpoze.

Li enpòtan anpil pou yo defini objektif yo, ki pral "pouswiv" vizitè yo. paramèt diferan yo mete pou chak kalite resous.

!!! Council. Pou sou entènèt magazen se rekòmande yo sèvi ak omwen twa rezon:

• atik ajoute nan kabwa a, lòd la se pa sa bay, bò gòch;

• kliyan vizite yon panyen, men lòd la se pa sa fèt;

• te kòmanse pwosesis la kesye, men echwe pou pou pafè, mwen te kite sit la.

Pou egzanp, aprann kouman yo mete kanpe objektif la nan "opinyon":

1. Ale nan "Yandeks.Metriku nan";

2. Klike sou "Anviwònman" nan meni an vètikal sou bò gòch la;

3. Nan ba meni an sou bò dwat la, chwazi "Objektif yo";

4. Bay yon non zanmitay (vizit nan paj);

5. Mete "View nan" (3 - sa a vle di ke Retargeting Ajoute yo pral montre nan tout vizitè ki a yon minimòm de 3 paj nan sit la);

6. Tik "Retargeting."

Menm jan an tou, ou ka mete moute nenpòt objektif pou yon varyete de kondisyon.

Segman Retargeting - kreyasyon an nan segments

Pou montre Ajoute segman espesifik nan odyans lan reponn Retargeting nan "yandèks la". Ki jan yo configured segman an - pral fè yon ti gid:

1. Nan Yandeks.Metrike ale nan rapò.

2. Chwazi "Rapò yo mwen".

3. Klike sou "New rapò an".

4. Sou panèl la tèt, presize peryòd la nan rapò a (pa default dènye mwa a).

5. Li kouche kondisyon an "ki vizite ...." +

6. Chwazi kondisyon an "konpòtman".

7. Mete kategori a nan "tan sou sit".

8. Espesifye "Pou plis pase 45 segonn."

9. Save rapò a.

Se konsa configuré segman nan vizitè ki te sou sit la pi long pase 45 segonn. Yo pral montre Ajoute ki te kreye pou odyans sa a.

vizitè Segman ka nan Karakteristik divès kalite, tankou:

• laj;

• etaj;

• kote;

• kantite lajan an nan tan ki pase sou sit la, ak sou sa. d.

Yo ka pwòp ou a oswa sèvi ak opsyon pare-fè ofri "Yandeks.Metrikoy".

• Nouvo vizitè yo.

• Retounen vizitè.

• Search trafik ak sou sa. N.

Prezans nan segments yo nan "Mesures yo" - li se yon avantou. Kanpay sa a piblisite, konsantre sou rezilta, dwe gen ladan sib la ak segman, konbine plizyè kondisyon.

kanpay piblisite ak yon anons pou Retargeting

Kounye a ke bi ak segments yo yo ki te fòme, li nesesè yo kreye yon kanpay piblisite. Pou fè sa, ale nan seksyon an "yandèks".

Isit la, travay se yo kòmanse yon kanpay la deja kreye, oswa yon nouvo branche. Kreye ak konfigirasyon kanpay la piblisite premye - se yon lòt istwa. Eksplore pwoblèm sa a poukont yo, paske se nan atik sa a nou ap pale sou tankou yon enstriman kòm yon Retargeting nan "yandèks la".

Kouman yo mete kanpe pre-te fè ads? Teknoloji sa a aplike sèlman nan YAN, se konsa kanpay la dwe chwazi yon estrateji frape "kontwòl endepandan pou diferan kalite sit," ak enfim ekspozisyon an sou sit rechèch.

Pli lwen kreye reklam la. Pa gen okenn règ strik, sèvi ak tèks, lyen ak imaj yo. Chwazi yon tit ki pral atire atansyon vizitè a, ekri Ajoute epi ajoute yon foto ki enteresan.

Ajoute kondisyon Retargeting

Sa a punkt- etap enpòtan sou wout la nan siksè. anviwònman li se nan seksyon an menm anba a. Pa default yo pa mete, li se nesesè yo peze bouton an "Add".

Premyèman, nou reponn kesyon an: kondisyon sa yo nan gwoup la (nan Retargeting "yandèks") - sa li ye epi ki jan yo chwazi yo?

Gwoup konbine paramèt plizyè ak objektif segments nan youn nan kondisyon sa yo Predetermined. Yo divize an twa gwoup pou aplikasyon an nan anviwònman gwoup itilizatè nan yon sèl sesyon vizite sit la:

1. Ke omwen yon sèl - sa vle di ke te itilizatè a frape segman an, oswa rive nan yon objektif nan yon sesyon sèl.

2. Te fè tout - vizitè a ki dwe nan yon segman bay e konsa te rive nan yon rezon espesifik (pou egzanp, yon moun ki gen 35-40 ane te fè lòd la).

3. Pa rive vre yon sèl - kliyan pa t 'antre nan yon segman epi yo pa t' satisfè nenpòt ki rezon.

Chwazi yon anviwònman gwoup, epi ajoute segments yo sib.

Pwochen etap la se yo mete peryòd la pou reyalize objektif la. se chwa ki pi bon konsidere yo dwe yon peryòd de 10 a 20 jou. Li sanble ke Ajoute yo pral montre sèlman nan vizitè ki rive nan objektif la pou 10-20 jou, plis rezilta ki sot pase (mwa, de, twa zan de sa) pa pral dwe konte.

final etap - Pousantaj nan

Kliyan ki rive nan Retargeting Ajoute deja "cho", kidonk, ou ka mete akoz de kontra pi wo, men se pa mwens YAN. Pri depann sou bidjè a, aktivite, pwoteksyon odyans ak sou sa. Bay konsèy espesifik kòm yo mete chak-klike sou, ou pa kapab.

Mete òf ou epi sove anviwònman yo. Kounye a ou ka avèk fòs konviksyon di se ke Retargeting pwodwi nan "yandèks la". se anviwònman an fin fèt.

rezilta

Retargeting nan "yandèks" - yon teknoloji ki pèmèt ou "ratrape" Rating, motivasyon yo fè yon aksyon. Pou boutik sou entènèt li enpòtan pou gen kliyan an bay lòd la ak peye pou Landing nesesè yo kreye yon aplikasyon ak renmen an.

Byen configuré sib ak segments "Yandeks.Metrike" nan ede adrese odyans la ki pi apwopriye, ekonomize lajan sou montre yo "frèt" kliyan yo.

Espesyalman rekòmande pou moun ki pa tout vle di goumen pou lavant ak aplikasyon an. Byen trase kondisyon Retargeting ogmante konvèsyon an nan sit la a 30%, osi byen ke privlekaeyut nouvo kliyan, fè mak nan plis rekonèt. Youn pa ka men dakò ke anons la toujou ap émergentes pa pral bliye sou nou.