Maketing Rechèch. maketing komès.

Yo nan lòd yo pran desizyon sou aksyon sa yo nan mache a, te bay lòd rechèch sou mache. Rezilta yo yo esansyèl pou antreprenè ak anplwaye administrasyon yo.

K ap antre nan mache a nan nenpòt ki pwodwi mande pou envestisman, souvan enpòtan. Pòt pawòl antreprenè an oswa manadjè gen yon sipozisyon ki baze sou entwisyon an ki pwodwi sa a an patikilye yo pral nan demann nan mitan konsomatè yo.

Sa a sipozisyon entwisyon, ki pi souvan, se pa yon baz serye pou envesti yon anpil lajan. ipotèz sa yo dwe konfime pa etid la nan demand konsomatè nan mache a, mezire ak prezante nan figi yo nan lòd yo siyifikativman redwi risk pou yo yon evènman an patikilye.

Si ou lòd yon etid maketing, ki pral fèt nan yon nivo segondè pwofesyonèl, se risk pou yo retrè nan pwodwi a sou mache a redwi anpil fwa sou.

Men, antreprenè a dwe toujou sonje ke maketing nan - ki se, enfòmasyon ki pa fè sa, nan pratik, li enposib, men se sèlman nan "men yo" Savanèt. Maketing konsiste de plizyè etap:

1.Sbor done.

2.Utochnyayuschy sondaj la.

3. Analiz de done.

4.Sostavlenie plan.

5.Vyrabotka rechèch metodoloji.

6.Sostavlenie rapò dekri bi pou nan etid la, objektif li yo ak metòd, konklizyon ak rekòmandasyon.

Pwosesis la an antye se konsome tan, epi, nan fwa, rezilta yo ap initil. Men, yo konplètman initil nan ka sa a pa ka site yo kòm yon antreprenè pouvwa deside sou nominasyon an nan pwodwi a sou mache a epi sou baz la nan konklizyon yo preliminè nan etid la ki baze sou eksperyans yo.

Nan kèk konpayi yo, nou menm sitou gwo yo, yo gen depatman maketing. Men, yo bay faktè a sikolojik, konklizyon yo pafwa yo konn pa totalman objektif.

Pou rezon sa a, espesyalman lè te planifye a envèstisman sibstansyèl, li rekòmande pou aplike nan konpayi an maketing endepandan.

Pou kòmande maketing rechèch, jis ase yo chwazi youn nan konpayi yo ki espesyalize yo nan zòn nan devlopman antrepriz ak kontakte espesyalis yo, ki moun ki yo toujou pare yo diskite sou tout detay yo ou enterese nan. Sa rive ke yo te deja te pote soti menm jan rechèch maketing ak ka ofri w yon materyèl pare-fè fè yo. Si yo pa gen done sa yo, yo pral prepare w yon òf pou rapò a nouvo rechèch sou mache sou demann ou an.

Pifò konpayi konsiltasyon angaje nan konpetitè rechèch maketing, konsomatè, mache, endistri yo, Swèd nan machandiz ak sèvis, ki gen ladan kontwole pri, pwogram pwomosyon.

Gen plizyè kalite nan rechèch mache:

- "eksploratwa" - se yon rechèch sou mache, ki se te pote soti anvan yo pran desizyon a te fè oswa fè yon aksyon espesifik. Metòd yo nan eksplorasyon nan rechèch maketing gen ladan analiz de done segondè, ka etid, etid eksperyans nan sot pase yo ak travay la nan gwoup yo konsantre, benchmarking;

- "deskriptif" - yon etid nan ki ekspè reponn kesyon yo: Ki moun ki? Ki sa? Lè? Ki jan? Ki kote? Pifò nan yo yo jwenn pa vle di nan rechèch maketing biwo, konsantre gwoup, sondaj, tès sal. Sepandan, kesyon an Poukisa? etid sa a pa bay repons kòrèk la (pou egzanp, poukisa ogmante lavant yo yo entwodiksyon de pwogram lwayote?) ;

- "aksidantèl" - yon etid ki reprezante analiz la nan relasyon kòz-efè ak definisyon an nan aksyon ak desizyon ki te mennen nan rezilta yo kounye a.