Planifikasyon Medya - se ... Media planifikasyon nan piblisite. planifikasyon Media: egzanp

planifikasyon Media - se yon pati enpòtan nan nenpòt pwosesis nan k ap deplase byen sou mache a, si li se yon nouvo ak sèks pwodui oswa yon mak popilè.

Sans la nan planifikasyon an kanpay

Prensip Fondamantal nan nan planifikasyon medya vle di pa yon apwòch konpetan nan, plasman an kreyasyon, ak pwomosyon nan mesaj la piblisite nan medya yo ak lòt klasik
distribisyon chanèl. Nan lòt mo, yon seri aktivite ki pèmèt bidjè maketing konsa tankou reyalize benefis yo maksimòm an akò avèk objektif prensipal kache kanpay la. Anplis de sa, planifikasyon medya - sa a se youn nan premye etap yo nan pwosesis la nan òganizasyon an komen nan aktivite yo nan nenpòt ki konpayi, men an menm tan an, pwosesis sa a se pa sèlman chwazi vle di la ki pi apwopriye nan plasman nan mesaj la piblisite, men tou, aktivite kwa-koupe nan ranfòsman sikolojik ak ekonomik la nan kanpay kontini. Se sèlman anba lwa sa yo, ou ka konte sou efikasite maksimòm.

konsèp la anpil nan planifikasyon medya se plan nan medya, ki te pran an kont piblisite a nan medya yo ki baze sou akonplisman maksimòm efikasite.

etap nan planifikasyon medya

Anvan ou kòmanse planifye yon kanpay piblisite, li nesesè detèmine pi gwo ak minè objektif yo. Tradisyonèlman, prensipal la se fè pwomosyon yon sèvis oswa pwodwi sou mache a, nan estimile kwasans lavant, ogmante konsyans konsomatè ak lwayote nan pwodwi a oswa mak, fòmasyon nan imaj de pwodwi, konpayi an oswa moun. Objektif yo yo eksprime an tèm espesifik (nimerik oswa pousantaj), ki ka karakterize pa nivo a nan lavant, lwayote ak konsyantizasyon nan odyans lan sib, menm jan tou repons lan soti nan kliyan potansyèl yo. Apre fòmilasyon a nan travay ou ka kòmanse ekri nan plan an medya yo.

Desen moute nan plan medya

plan Media konsiste de atik sa yo:

- Full deskripsyon nan kalite la chwazi nan piblisite.

Tipikman, opsyon sa a se pi vaste nan. Isit la ou chwazi apwòch nan pwoblèm nan piblisite (si piblisite rasyonèl oswa emosyonèl), nati a nan pwomosyon planifikasyon (ak Display, nemediynaya, konplèks), rezèv la nan mesaj piblisite (fòmilè mou oswa difisil), degre nan pou sèvi ak pwodwi piblisite imaj (dirèk, endirèk, kache) ak t. d.

Tout moun nan sa yo paramèt yo detèmine pa sik la lavi pwodwi ak konsyans a nan odyans lan sib prensipal nan pwodwi a oswa sèvis, rezilta nan fen vle ak kapasite finansye.

Epitou nan seksyon sa a dekri ki kalite piblisite ki baze sou sa plasman chanèl yo pral itilize pou realizasyon. Li kapab enprime materyèl, videyo oswa odyo klip, egzibisyon oswa yon PR-aksyon.

Nan paragraf la menm dwe gen ladan tout karakteristik prive, ki gen ladan anviwònman odyans sib, nati a nan objè piblisite, distribisyon jeyografik li yo ak entansite de enpak la sou konsomatè la.

- Detèminasyon nan kanal la oswa chanèl nan distribisyon.

Classic medya, piblisite sou entènèt la, ak sou sa a BTL. D.

- Definisyon nan tèm de plasman.

Anplis de sa nan dire a manm nan tout evènman, atik sa a gen ladan orè a nan piblisite emisyon sou televizyon oswa radyo, yon endikasyon de dat la lage nan mesaj la nan enprime fòm, kondisyon ki nan patisipasyon nan ekspozisyon ak lòt distribisyon nan kanpay la.

- Detèmine valè a nan kanpay la piblisite.

Nan pati sa a nan plan an medya nan penti tout depans sa yo finansye nan kreyasyon, plasman ak pwomosyon poto yo.

- Idantifye fason pou peman.

Peye espas piblisite pouvwa gen yon metòd pakèt, se yon yon sèl-fwa, twòk, ki baze parennaj ak t. D.

- Efikasite.

Efikasite nan yon kanpay piblisite yo detèmine mezi pou reyalize objektif yo.

Ki sa ki pwoblèm yo rezoud planifikasyon medya?

travay planifikasyon medya sa a se:

- aktivite analyse (detèminasyon nan paramèt yo nan odyans lan sib, kondisyon yo sou mache, konpetitè, opòtinite maketing, elatriye ...);

- Libellés a nan objektif yo nan yon kanpay piblisite;

- premye etap planifikasyon ak mete yon ankadreman tan pou aplikasyon yo;

- definisyon nan chanèl distribisyon mesaj piblisite;

- detèminasyon nan efikasite nan vle sou baz la nan endikatè debaz yo nan planifikasyon medya;

- alokasyon nan bidjè an.

opsyon planifikasyon medya

planifikasyon Media nan piblisite ka teyorik ak pratik. Konplèks la gen ladan pati nan teyorik nan kalkil pèfòmans nan nan kanpay piblisite, done koleksyon ak pwosesis nan tout paramèt segondè sou baz la nan metòd modèn estatistik.

Pati nan pratik gen ladan deja ap travay dirèkteman ak konpayi kliyan, aplikasyon, ak sipò tout aktivite yo te planifye anba kanpay la. apwòch kalitatif nan planifikasyon medya pratik ede pou konsève pou bidjè a nan menm tan an yo reyalize tout objektif yo. Mèsi a rechèch sa a, mesaj piblisite yo divize an kategori ki baze sou dire a nan kanpay, gwoup nan machandiz, ekspozisyon an tan, ki plis bay apwòch ki pi son nan kreyasyon an nan plan an medya yo.

Endikatè kle nan planifikasyon medya

- Rating oswa TVR valè - pousantaj la nan odyans lan sib antye, ki te wè youn nan evènman an medya nan kèk pwen, ak yon sèl la ki te kapab wè li.

- Reach & Kouvri (sijè ki abòde ak pwoteksyon) - yon endikatè a kantite total moun ki te kapab wè oswa tande mesaj la piblisite nan kanpay la menm.

- trp - an jeneral Rating, kalkile pou yon kategori sib bay yo.

- O - yon endikatè potansyèl de kantite fwa ki ta ka mesaj sa a dwe wè.

- Polyester - sòm total la nan evalyasyon nan tout rezilta nan mesaj la piblisite nan tout medya pou yon kanpay sèl.

- Frekans (pwòpte) - nimewo a nan mesaj piblisite, ki pral kontakte chak moun nan odyans lan sib gen entansyon.

- Index T / U (endèks konfòmite) - pousantaj la nan piblikasyon odyans soti nan gwoup la sib yo piblikasyon yo odyans jeneral.

- kp - pri pwen plase ★ pri a pou reyalize li.

- CPT - figi pri dè milye de kontak.

Yon nouvo tandans nan planifikasyon medya

Youn nan eleman yo plus nan planifikasyon medya se piblisite sou entènèt la. Nan kontèks sa a, ka entènèt la dwe konsidere kòm youn nan sit sa yo pou mesaj la piblisite. Avèk popularizasyon li yo, ak anpil pénétration nan lavi chak jou nou an, li te vin prèske youn nan pwen kle yo enkli nan planifikasyon medya yo. Men kèk egzanp nan itilize nan kanal yo distribisyon divès kalite. Li kapab kòm piblisite kontèks, ak plasman nan banyèr, pop-up ak plis ankò. planifikasyon Medya - se yon seri aktivite pwomosyon, sansib apwòch ki se yon eleman fondamantal nan pwomosyon pwodwi siksè.

Ki sa ki se medya yo planifye nan aksyon?

planifikasyon Medya - se yon pati enpòtan nan nenpòt ki aktivite piblisite. Ak medya alfabetizasyon plan se kle nan siksè nan akonplisman objektif. Ki kapab medya planifikasyon sanble nan aksyon? Pou egzanp, konsidere dwe pran randevou pou mesaj la piblisite sou evènman an sou radyo a. Nou bezwen enfòme piblik-la sou ouvèti a nan yon makèt. Anvan nou ka detèmine kisa ki radyo yo pral platfòm nou li akomode bezwen an analize li epi mwen konprann odyans sib ou, si li satisfè kritè nou yo.

Kòm yon règ, ouvèti a nan makèt la se pi plis enterese nan fanmi nan moun nan nenpòt laj. Se pi plis piblisite sa yo ki fèt pou odyans lan fi. Se konsa, sou baz sa a, nou enterese nan estasyon radyo ki sib fanm yo. pral odyans sa a ap divize an de segments: Menager epi l ap travay dam. Tou de koute radyo a pandan jounen an, pandan y ap angaje nan travay nan biwo a oswa nan kay la, se konsa tralala sou yon tan pi chè nan tan premye pa fè sans. Ki kote ou ka pi gwo efikasite kapab reyalize akòz frekans nan plede repete yon. Pou konsève pou lajan, ou ka tou refize piblisite nan wikenn oswa pou minimize kantite a nan plede repete yon.

Tradisyonèlman, piblisite sou radyo se pi bon kòmanse pa pita pase de semèn anvan evènman an ofisyèl yo. Plan an medya pwen sa a endike obligatwa, paske li se kantite jou, miltipliye pa kantite plede repete yon pou youn nan yo, detèmine kantite lajan an nan depans de baz yo. depans Paragraf dwe endike tou pri pou peye pou kreyasyon an nan komèsyal la.

Yo optimize depans sa yo kanpay piblisite, ou ka ofri tou yon estasyon radyo echanj total oswa pasyèl. Pou egzanp, ou ka ofri yo emisyon an nan makèt ou pou yon sèten peryòd tan. Nan vire, yo ka dakò ak diminye a depans pou yon plas sèl (difize) pou Clip odyo ou a, oswa nan plas anons ou pou gratis.

Apre pote soti yon kanpay piblisite se detèmine pa pèfòmans li nan akò ak objektif yo gen entansyon ak nivo nan reyalizasyon yo.